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广告竞争分析

2020-07-24 14:46:03报告大厅(www.yzhqly.cn) 字号:T| T

  2019年中国广告行业从业人员数量约为593万人,同比2018年增长6.32%,相较于前几年增速有所收窄。广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。以下对广告竞争分析。

  2019年1月-2020年1月,我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势,2019年2月下降幅度最大达到18.3%,下降幅度虽然有所放缓,但是整体而言,我国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大。2015-2020年中国网络广告行业竞争格局及发展前景预测报告指出,2020年1月,我国广告投放刊例花费下滑5.6%。

广告竞争分析

  近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。现从四大竞争格局来了解广告竞争分析。

  国际4A广告公司:该类广告公司普遍拥有雄厚的资金实力,业务遍布全球主要地域,拥有众多大型客户尤其是大型跨国企业客户。广告竞争分析,国际4A广告公司拥有较强的国际视野,广告执业方式较为稳定,但对中国本土文化、人文习惯、消费特征的理解有待加深,一定程度上制约了其本土化营销方案的策划与执行。

  国内4A广告公司:该类广告公司在经营发展过程中逐渐形成了更加符合本土特色的经营模式,广告竞争分析,面对快速转换的媒体形式及热点营销话题,反应更迅速、传播策略更灵活、适应能力更强。另一方面,该类广告公司深耕于本土广告市场,更能深刻理解本土营销受众心理及营销环境,又通过不断吸纳拥有国际4A背景的专业人才,提升了整合营销服务水平,受到了越来越多的国内客户重视与选择,行业综合竞争力不断提升。

  差异化竞争广告公司:该类广告公司通常致力于深耕广告行业链条的某些细分领域,如创意策划、媒体资源供给等,也能够在这些细分业务领域取得一定的经营业绩。广告竞争分析,受限于业务范围,这类广告公司通常面临业务规?;蛴芰Φ钠烤?,较难形成全面的综合竞争优势。

  区域性广告代理公司:广告竞争分析,该类广告公司主要从事一定区域内的广告代理业务,数量众多、竞争激烈,规模不大且盈利能力普遍不强。

  广告竞争分析,作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数不足20人。广告公司的规?;殉晌幸嫡7⒄沟摹捌烤薄?,已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景,这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此,对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
广告目录
一、行业定义及分类
二、行业概况及现状
三、政策及环境
四、统计数据
五、竞争分析
六、产业布局
七、技术特点
八、市场分析
九、发展趋势
十、重点企业
十一、投资分析
十二、行业资讯
十三、广告行业分析报告
十四、个性定制
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