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母婴用品行业产业布局

2020-07-24 13:53:57报告大厅(www.yzhqly.cn) 字号:T| T

  消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力,2019年我国母婴消费市场规模增速较高,产品市场规模大约为3.2万亿,服务市场约1.4万亿,以下是母婴用品行业产业布局分析。

母婴用品行业产业布局


  2015年10月,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》对外发布,中国将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策(即“二胎政策”); 2015年12月,十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口与计划生育法修正案(草案)》,该草案提出,自2016年1月1日起正式施行二胎政策。母婴用品行业分析指出,根据近两年我国新出生人口数据,“全面二孩”政策效果显著。

  2017年我国母婴用品行业市场规模2.9万亿元,2019年我国母婴用品市场规模保持两位数扩容态势,2019年在母婴用品行业空间广阔的前提下,专业连锁渠道份额有望提升。母婴用品行业产业布局指出,主要基于:1)线上线下母婴产品采购成本、渠道运营成本有望逐步拉平,母婴用品电商增速有望持续收窄,对于部分重决策的母婴品类,实体连锁渠道更具信任和专业解说优势,预计长期来看电商分流有限;2)在线下渠道中,母婴用品行业品类和SKU众多,专业连锁渠道更具专业化经营优势。

  《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》指出,母婴用品行业规模包含孕婴童市场(预计为0-12岁儿童),而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品,主要受众仍以婴幼儿为主(0-3岁),因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模(以下受众均大多为0-3岁儿童),2019年,婴儿食品(包含奶粉、辅食等)市场规模为1463亿元,增速约为9%左右;纸尿裤市场规模542亿,增速约10%,婴儿用品(主要是洗护用品和部分药品等)市场规模为169亿,行业增速接近12%,婴幼儿服饰市场规模为347亿,行业增速约17%。

  同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级,对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体,对于产品更在乎品质,便利及潮流时尚,以及新潮的育儿观念及消费能力增长,加大购买力,但他们把目光倾向于更高品质,时尚国外品牌,这些让母婴用品市场成为消费热点,更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

  1、两种模式发展各有不同。生态布局模式(宝宝树、妈妈网)与专业垂直模式(育学园)代表了当前互联网母婴市场各大厂商两种运营模式。母婴用品行业产业布局指出,在母婴行业内,生态布局模式选择横线延伸,平台优势凸显,但丢失了对各业务领域的专业深耕;专业垂直模式,纵向挖掘,在细分领域拓宽护城河,但流量变现渠道单一,规模效应不足。

  2、线上业务延伸,线上向线下布局。贝贝网和蜜芽分别代表了母婴电商向其他业务延伸的两种方式,贝贝网选择线上业务延伸的方式,在线上布局母婴生态,运用社群思维,发力电商、社区、工具市场;蜜芽选择线上向线下延伸,抢占线下优势资源,形成线上线下协同互补之势。

  展望2020年,随着我国居民收入与消费能力的持续提升,以及婴童消费群体的持续扩大与消费习惯的升级,我国母婴用品行业正处于快速发展阶段,为行业内的企业提供了广阔的市场平台与发展机遇。我国母婴用品行业虽然市场广阔,但由于多数产品尚处于产品导入期与快速发展期,行业集中度普遍较低,以上便是母婴用品行业产业布局分析所有内容了。

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